Vinhos Verdes investem mais de 750 mil euros nos EUA

ARTIGO | SEG, 19/03/2012 - 15:12
A Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes (CVRVV) inicia,
na terça-feira, em Nova Iorque, a maior campanha promocional de sempre
nos Estados Unidos, os maiores consumidores externos do produto.
Dos 3,4 milhões de euros que este ano são para ações promocionais,
dentro e fora de Portugal, 775 mil euros vão ser investidos nos EUA,
"com vista a manter a trajetória de crescimento recorde das
exportações", justifica a CVRVV.
A comissão viaja para o EUA com 21 produtores, em representação de 75
marcas, "em busca de novas oportunidades de negócio, para fazer face à
tendência recessiva do mercado nacional".
"Vamos apresentar o verde branco e o verde rosé, que está agora a
começar a vender alguma coisa" fora de portas, disse à Agência Lusa o
presidente da CVRVV, Manuel Pinheiro.

O mercado norte-americano representa já 16 por cento das exportações
de vinho verde e é por esse motivo "a maior aposta da CVRVV no que
respeita a ações de promoção para 2012, à frente de Portugal, que
absorve 18 por cento - 603 mil euros - do orçamento global".
A instituição pretende "consolidar a curva de crescimento que se
verifica há já 10 anos nos EUA", destino de quase "quatro milhões de
litros" de vinho verde em 2011, o "que representa mais de oito milhões
de euros de volume de vendas".
Cada garrafa chega aos Estados Unidos a um "preço médio de 2,2 euros",
o que, "sem dúvida, é pouco".
Manuel Pinheiro afirma que "o desafio mais difícil é valorizar esse
preço, mas a verdade é que o mundo inteiro está a vender vinho a bom
preço".
Nos EUA, o verde tem um concorrente temível: o vinho branco italiano
feito com a casta 'pinot grigio', que "tem caraterísticas que o
aproxima do vinho verde e é, sem dúvida, o maior concorrente mundial"
Mas para Manuel Pinheiro, "a relação entre a qualidade e o preço
explica, em boa medida, a razão pela qual não sejam apenas, hoje em
dia, as comunidades portuguesas a consumir vinho verde".
Depois dos Estados Unidos, a CVRVV segue para o Canadá, onde
promoverá, dia 23, um seminário e uma prova de vinhos verdes, na
cidade de Toronto.
Uma missão constituída por 12 produtores, com 44 vinhos diferentes,
apresenta-se ali a importadores, distribuidores, media e consumidores
finais, naquele que é o quarto mercado externo consumidor de vinho
verde.
Em 2012, a CVRVV vai investir em ações de promoção no Canadá 453 mil
euros, a quarta maior fatia do orçamento em marketing previsto para
este ano.
Quinta de Soalheiro, Quinta das Arcas, Quinta da Lixa, Quinta de
Carapeços, Quintas do Homem, Adega Cooperativa de Ponte de Lima,
Armindo Fernandes, Viniverde, SAVAM, Quinta de Gomariz, CAPLA e
Aveleda constituem o grupo de 12 produtores de vinho verde que
participará na ação programada para o Canadá.
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