Sector da cortiça vai investir mais de 7 milhões em campanhas de promoção

Por Sónia Peres Pinto
publicado em 31 Dez 2013 - 05:00



As campanhas vãoser desenvolvidas nos próximos 18 meses com vista à
promoção da cortiça

Nos próximos 18 meses vão ser investidos entre 7 e 7,5 milhões de
euros em campanhas de promoção com vista a conquistar visibilidade
para os produtos de cortiça nos mercados externos, já que esta
continua a ser uma das grandes apostas da Associação Portuguesa de
Cortiça (APCOR). A ideia é simples: recuperar parte do sector que
continua a usar vedantes alternativos e, ao mesmo tempo, fidelizar a
preferência dos consumi- dores.

"A promoção e a internacionalização são fundamentais para promover o
sector. Ainda é preciso explicar o que é a cortiça em países
emergentes. Aproveitamos para recuperar a quota de mercado da rolha de
cortiça, promover este material enquanto material de construção e
decoração, assim como para lançar novos produtos e aplicações da
cortiça", refere ao i o presidente da APCOR, João Rui Ferreira.

Esta campanha será realizada através da InterCork II entre 2014 e
meados de 2015 - acção apoiada em 80% pelo programa Compete (Programa
Operacional Factores de Competitividade do QREN) e 20% pelas empresas
associadas - e vai apostar pela primeira vez em dois mercados: o
brasileiro e o escandinavo. "O consumo de vinhos tem crescido muito no
Brasil e poderá servir de porta de entrada para outros mercados e nos
países escandinavos há uma ligação muito forte à natureza e aos
produtos naturais", afirma.

A China e os principais países importadores de cortiça (França, EUA,
Itália e Alemanha) também vão ser alvos desta campanha de promoção.

Recorde-se que entre 2009 e 2011 o sector investiu 21 milhões de euros
em campanhas de promoção através da InterCork e recebeu vários prémios
internacionais nos mercados-alvo. Aliás, foi um dos programas
financiados pelo Compete mais galardoado internacionalmente.

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